618数据|欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅等品牌预售破亿

时间:2022-5-31 23:15:17 作者: 中妆网 点击: 加入收藏

  天猫618,今晚消费者可以付预售商品的尾款,这也表明自26日晚8点开启预售的预售已近尾声。

  据中妆网&魔镜市场情报数据推出的“618”预售数据跟踪显示,今年天猫618虽然品牌最高销售额没有超过去年同期,但大盘客单价有所提升,国货大单品销量优异,头部国货品牌发力产品端。以夸迪为例,其在天猫平台开售仅90分钟,预售金额就破亿,在面膜品类统计数据中夸迪均价高达358元。珀莱雅在面部精华品类中均价也达428元。

  直播方面,5月26日 “618”预售开启,李佳琦直播间当天场观1.5亿人次,共有250个美妆产品,其中26个产品售罄,包括6个国货产品。国货大单品表现优异,多个销量破10万,包括薇诺娜冻干面膜、清透防晒乳,夸迪焕颜次抛、战痘次抛,米蓓尔乳液面膜、蓝绷带面膜,珀莱雅早C晚A组合、双抗精华等。

  从天猫美妆的大盘数据来看,两大品类的客单价均有提升。美容护肤品类实现预售额21.16亿元,预售量571万件,均价371元,同比上升10元;彩妆品类实现预售额2.71亿元,预售量100万件,均价271元,同比上升81元。

  根据前4小时预售数据,天猫预售榜单(5.26*20:00-24:00),美容护肤品类中欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛、优时颜品牌销售额过亿,分别为3.1、2.3、1.4、1.0亿元,此外,国货品牌中除珀莱雅,夸迪、薇诺娜品牌进入预售前20,分别实现预售额0.73亿元、0.13亿元;彩妆品类中彩棠、毛戈平进入预售前20,分别实现预售额959万元、303万元,销售额前20的品牌中外资大牌占比更高。

  从品类来看,面膜、防晒、精华、彩妆依然是消费热点,特别是防晒产品成了夏季囤货超级宠儿。崭新的细分赛道男士彩妆则显逊色,面膜Top10中有7个国产品牌表现持续亮眼。

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  今年的618被称为“史上最难618”,但据悉,今年参加天猫618的中小商家比去年多了6万。

  整个美妆行业在上半年也都比较艰难,618就成了信心回归的一个契机。据天猫消息,新锐彩妆品牌INTO YOU,爆款唇泥1小时卖了8万件,主打头部护理的新品牌Spes,更是以同比百倍的增速,实现千万成交。

  今年会过得艰难,承上启下的618则显得至关重要。后期我们将继续跟踪“618”数据,期待品牌更好表现。


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